电影人对创意总监的降维打击，怎么破？

在中国，你如果提到“BBA”，大家都认为你在聊车，因为这是宝马奔驰和奥迪的首字母的简称。

但你可能不知道，全球最顶级的管家学院也叫“BBA”，全称是“Brilliant Butler Academy”，它为包括英国皇家在内的全球贵族培训并输送管家服务。

值得一提的是，几乎所有好莱坞大片和英剧美剧中，有关贵族们奢侈生活的艺术指导，也均来自于这家学院。

虽然在贵族圈鼎鼎有名，但“BBA”却比其竞品“荷兰皇家管家学院”要低调得多，几乎在媒体上看不到任何的报道。

前几天，“BBA”管家学院竟然为一家中国品牌站台，录制了一个5分半的电影级画质的短片，大叔今天聊聊。

分享具体案例之前，大叔先说《啥是佩奇》和《一个桶》所引领的视频电影的营销趋势，因为过去的短视频传播，重点放在了创意和手机观看的场景上，比如最常见的就是插在H5里的竖版视频，可能很粗糙，但很social。

但随着小猪佩奇和苹果两个短片背后强大的电影制作团队曝光，大叔看到有一个观点，是电影人开始抢4A公司创意总监的饭碗了，又是一次降维打击，倒是说得没错。

尤其是在春节前，传统的电影市场可谓一片狼藉，由于大家都把都把宝押在大年初一，以至于一部小猪佩奇电影的预告片都在朋友圈刷屏了。

可惜的是，苹果就没有小猪佩奇这么幸运了，虽然请了大名鼎鼎的贾樟柯，又在各大媒体投放了《一个桶》的广告，都无法帮助这部短片超越去年的《三分钟》所引发的刷屏和讨论。

无论是小猪佩奇还是苹果，都在实践一种更适合于移动互联网的、以内容营销为目的的电影级的故事短片传播手段，即以6分钟以内的短视频为素材，完全采用电影拍摄讲故事的手法，替换了过去15秒或30秒的纯硬广，或插入在H5里的创意短视频，还有所谓植入某个热门IP的混剪视频。

总而言之，就是品牌自己请了电影导演，不靠大牌明星和大IP，讲了一个完整的故事，这是2019年内容营销的新趋势。

说回“BBA”管家学院的那个“电影”。

影片一上来，掌管这家学院的负责人开始了对当下流行的吐槽，他面对镜头的一段独白，一口地道的伦敦音，一下子就把大叔拉回到了英剧《唐顿庄园》里：

我承认，我很焦虑。

一些新兴的科技正在崛起，比我长白头发的速度要快得多。他们不单单会取代那些简单的工作，甚至会取代很多历经漫长岁月积累的手艺。

随后，这位在英国最资深的管家开始介绍“BBA”管家学院，并首次向公众开放了如何学习成为一名合格的管家的授课过程。

比如如何端着一杯价值7000欧的红酒走路，怎么从草莓的颜色上判断口感，如何像对待婴儿一样养护一款珍藏版的真皮包包。

老管家对学徒们非常严厉，训完这个，批那一个，他似乎对谁都不太满意，唯一对某位学员“夸”了几句，却马上补了一句：“别得意，我是在同情你，可怜你，才这么说的！”

校长越说越生气，于是把“BBA”管家学院的学生们都召集在一起，训斥一番，老校长说：

“如果生活是一门需要千锤百炼的技术，而爱就是我们的核心技术。”

学生们也都有点懵逼了。有一个学生被推了出来：“老师，到底我们该怎么做，你才能满意呢？你是全球最顶级管家学院的校长，你的最高标准又是什么呢？”

背景音乐被推到了最高潮和最紧张的部分，似乎准备为了衬托老管家破口大骂甚至一顿暴揍的节奏，谁知道老管家长吸了两口气，说：

“ become like Casarte，young man”。

老管家的这个广告，打得猝不及防啊……

随后，画面峰回路转，卡萨帝三件套强势植入，把管家们的工作都给替代了，完美应验了老管家在“电影”开篇独白时的焦虑。

如果真的是“科技可以替代人”的这个逻辑，那岂不是“BBA”管家学院要倒闭了？

其实，这个管家学院根本就不存在，是执行本案的4A公司的创意总监虚构出来的，

大叔认为，这应该创意总监对电影导演的“升维反抗”，完全复制电影的手法，甚至连电影中虚构的剧情和场景都复制，最后摧毁它，以实现神逆转的剧情，进而突出卡萨帝三款新品的卖点。

影片的前90%，逼格满满，软到了极致，你以为导演试图探讨工匠精神与科技进步的矛盾呢，结果却是一个大大的硬广，但视频的整体调性非常符合卡萨帝作为海尔高端家电的品牌定位。

作为广告界的“故事大王”，胜加广告这波“反击”太及时了，也非常符合其一贯坚持的“内容为王、出其不意”的风格，大叔必须给点个赞。

猪年还来到，佩奇、一个桶和老管家，就先后登场，2019年的内容营销战场，尤其是视频素材的厮杀，将注定最为惨烈。