从数字阅读行业发展视角 看中国移动咪咕品牌焕新的意义

据第二届全民阅读大会期间发布的《2022年度中国数字阅读报告》显示，我国数字阅读用户规模达5.30亿，同比增长4.75，数字阅读市场总体营收规模达463.52亿元，同比增长11.50，由此可见，我国的数字阅读产业已迎来快速发展的时期。

在此背景下，中国移动咪咕在做什么？

中国移动咪咕运用5G+科技赋能全民阅读大会用户需求，上线的「全民阅读元宇宙」成功让用户能够身临其境般感受全民阅读的氛围。近期，中国移动咪咕官宣重磅推出咪咕阅读APP与咪咕云书店APP融合升级，此次升级不仅实现了“会员+权益”的互通共融，而且两大端内同时增设“比特书房”，为用户构建了智能化的专属阅读空间。在比特书房里，用户可以自由定制自己的数智人形象，且选择自己喜欢的个性装扮；还能在公共书房内阅读各品类优质好书；在名家书房里与你喜爱的作家对话等，让用户享受元宇宙空间的阅读服务与阅读体验，助推数智阅读新未来。

　　中国移动咪咕：2大融合 4大升级 促阅读氛围持续升温

据介绍，咪咕阅读APP与咪咕云书店APP运用ICON融合的方式来直观呈现「读」「书」的内在涵义，意在强化品牌定位的同时，向用户传达阅读的重要性。

与此同时，通过两大端内的界面可以看到，端内聚焦功能内容、会员权益、场景服务、视觉形象4大升级点，在咪咕阅读端内新增了纸书购买渠道和书籍品类，即名著经典类书籍、社科人文类书籍，满足了用户的多样化需求；咪咕云书店端内新增了热门电子书的在线追更、经管专题、亲子阅读专题，其为用户精心打造的知识云讲堂、音视频课程以及一个会员共享双端福利等举措来激发用户对阅读的兴趣。

其实就目前数字化阅读行业发展状态来看，用户对于阅读的需求越来越显个性化。这就给行业的发展提出了更高的要求，即未来的数字阅读不仅要提升服务品质，还要注重内容的精品建设、规范版权市场，阅读模式和技术创新也是当下最需要解决的用户体验问题。

这或许也是中国移动咪咕在助推全民阅读向前发展的过程中不断推陈出新的重要原因。

除此之外，在4月24日那天，中国移动咪咕官宣咪咕比特资产版权保护区块链正式对外公布，意味着从平台层面充分保障了原创作者版权的权益。此次，中国移动咪咕多措并举围绕「2大融合 4大升级」实施品牌升级方案，让用户及业内人士感受到了其品牌的技术优势、版权优势和用户体验在同类竞品的优势，体现了中国移动咪咕在数字阅读领域的综合实力。

初心不变：中国移动咪咕以5G+数智化构建全民阅读新生态

回顾，在第二届全民阅读大会期间，由中国移动咪咕打造的“首届比特创作盛典”，是基于其自主研发的MCC咪咕会展中心元宇宙会议系统，利用云原生技术和云化实时通信技术，为内容创作者打造了业内首次超沉浸、跨时空的云上聚会。

作为大会官方元宇宙分会场，「全民阅读元宇宙」则通过云论坛、云看展、云发布、云活动等版块，实现了让用户沉浸式体验阅读空间漫游、与数智人对话互动等打破时空的界限的体验全民阅读的氛围，增强参与感。

在此次品牌焕新的行动中，我们依旧可以感受到，中国移动咪咕延续了「全民阅读元宇宙」的模式，为用户打造了数实融合的全新数字阅读场景，就是让“比特书房”走进咪咕阅读和咪咕云书店两大端内，用户与入驻名家陈楸帆、管平潮等通过“数智人”的形象来实现近距离交流，分享读书感悟与阅读心声，以此提升用户的阅读兴趣以及阅读幸福感，赋力行业可持续发展。

综上内容可以看到，中国移动咪咕作为数字阅读行业的先行者，始终以“助推全民阅读高质量发展”为目标，依托5G+优势，持续发力数字阅读领域的内容生产与聚合，深耕用户需求以全面布局内容生态。在深入推进全民阅读，建设“书香中国”的道路中，中国移动咪咕一直在行动。