近日,长城汽车与Wavemaker蔚迈达成合作。Wavemaker蔚迈成为长城汽车的海外市场的媒体机构合作伙伴,将助力长城汽车旗下品牌ORA欧拉、WEY魏牌进军德国及其它欧洲市场。
进阶的出海之路,长城汽车打造车企出海样本
随着中国成为全球第一的汽车产销大国,逐渐成长起来的中国品牌也在积极部署“走出去”战略,其融入海外当地市场、抓住当地市场机遇的行动也更加明确。来自中国汽车工业协会的数据显示,2022年,中国汽车企业出口311.1万辆,同比增长54.4。其中乘用车出口进入世界前三,中国汽车已成为中东、拉美汽车市场的领跑者,并在欧洲市场占据重要的位置。
作为中国汽车品牌的中坚力量之一,长城汽车在这一出海潮中始终把握前沿趋势。从1998年长城皮卡出口至今,长城汽车已在美国、日本、德国、加拿大等7个国家建立研发中心,在泰国、巴西等多个国家建立全球工艺整车生产基地,整车出口到全球170多个国家,截至到2022年,其海外销量累计超100万辆。在这个过程中,长城汽车积极探索,寻求与当地经济共赢的发展模式。其出海模式从最初的出口车辆逐渐转型为“生态出海”,即从研发到生产、再到销售与服务全面实现本土化。
2022年12月,长城汽车公布最新全球化品牌战略——ONE GWM用以回应“生态出海”的行动。按照全新的规划,旗下五大品牌——哈弗、长城皮卡、坦克、魏牌、欧拉依据各自的特色制定不同发展路径的出海规划,明确结合不同国家和地区市场的产业政策“因地制宜”,差异化布局产品矩阵,并以此构建本土化生态,加快企业转型和全球化的布局。
寻找稳健增长方式,Wavemaker蔚迈助力出海品牌传播
在欧洲,长城汽车以ORA欧拉、WEY魏牌两大品牌领衔从巴黎、德国进入欧洲市场。众所周知,欧洲当地市场对品质和安全性的要求十分严苛,成功在当地销售意味着产品获得官方机构的认可,但想要赢得消费者的青睐,还需要与消费者更积极的互动。尤其是欧洲是全球最成熟的汽车消费市场之一,有深厚的汽车产业基因及文化的沉淀,当地消费者对属地品牌也有相当的情怀及信心,如何在消费者心智中占有一席之地,成为长城汽车等中国品牌开拓欧洲市场需要解决的核心议题之一。
作为一家集媒介传播、内容营销和科技革新于一身的新型传播机构,Wavemaker蔚迈始终认为,任何时候,总有一种适合的增长方式。对于ORA欧拉在德国及欧洲市场的展业,Wavemaker蔚迈表示,在“汽车之乡”引入中国品牌,任务非常艰巨,但机遇与挑战并存。Wavemaker蔚迈已为长城汽车勾勒了开辟欧拉在德国市场的清晰方法,借助独特的传播策略及数字优势,为ORA欧拉制定了一个不同于“常规”汽车品牌传播战略的发布战略,将挑战转化为机遇。品牌出海是一个长期持续的过程,Wavemaker蔚迈希望助力长城汽车稳健地发展商业版图,同时也将中国品牌的影响力在全球范围内持续扩大,引领更多的中国品牌出海。
蔚迈德国的管理合伙人Regina Preuss表示:“长城汽车始终以客户至上为原则进行创新。从欧拉ORA品牌的诞生和发展上,我们就能深刻感受到这一坚持。这一点,与Wavemaker蔚迈的精神相得益彰。我们十分荣幸,获得长城汽车和欧拉ORA团队对蔚迈的信任,能够将全面的营销战略知识和大数据技术,转化为在欧洲市场建立新的汽车和生活方式品牌的机遇。”接下来,Wavemaker蔚迈不仅为ORA欧拉提供媒体服务,还将为WEY魏牌在德国和其他欧洲市场提供专属服务。
长城汽车对双方的合作充满了信心。ORA欧拉欧洲副总裁姚飞表示:“我们很高兴Wavemaker成为我们在德国和欧洲媒体活动的一个有力且强大的合作伙伴。作为一个相对年轻的品牌,我们拥有成功进入媒体市场的最佳先决条件。”
蔚迈中国出海事业部负责人廖敏航也认为:成功进入当地市场,势必先进入他们的生活体系,成为其中的“一员”,这是“出海”的中国汽车品牌需要解决的核心议题。而Wavemaker蔚迈作为一家全球化公司,将继续整合全球资源、定制本土化服务,助力长城汽车全球ONE GWM战略的持续推进。
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